Le 11 juin dernier, à l’Estadio Azteca, 19 des 22 titulaires du match d’ouverture Mexique-Afrique du Sud portaient des crampons roses. À six jours de la finale du 19 juillet à MetLife Stadium, le constat n’a pas changé. Du Brésil à la Corée du Sud, de la France au Canada, le rose domine toutes les pelouses du tournoi.
Une couleur, cinq marques, aucune entente
Nike, Adidas, Puma, New Balance et Skechers ont chacune lancé leur propre collection rose pour le tournoi : Breakout Pack, Road to Glory, Showtime, Pure Ambition, Sunset Pack. Le designer Christian Tresser, qui a conçu des crampons pour Nike, Adidas et Reebok lors de précédentes Coupes du monde, confiait récemment à GQ que le marketing et les cellules de tendance de ces marques consultent simplement les mêmes sources.
Dès mai 2024, l’agence de prévision WGSN avait identifié le fuchsia électrique comme une teinte phare de 2026. Kylian Mbappé, Jude Bellingham, Erling Haaland et Harry Kane portent des crampons presque impossibles à distinguer d’un coup d’œil, même si leurs contrats appartiennent à des marques concurrentes.
Les rares qui ont résisté au rose
Quelques joueurs ont refusé la tendance. Lionel Messi a opté pour des crampons personnalisés bleu ciel et blanc, aux couleurs de l’Argentine, avant de mener la course au Soulier d’or grâce à un triplé face à l’Algérie. Cristiano Ronaldo a débuté le tournoi avec la paire rose Nike, puis est passé à un modèle Mercurial doré, conçu pour souligner sa sixième participation à une Coupe du monde. Dans un tournoi où presque tout le monde porte du rose, ce sont paradoxalement ces exceptions qui attirent le regard.
Ce que ça coûte, et ce que ça change pour les amateurs
La version Elite de la nouvelle Nike Mercurial Superfly 11 se détaille autour de 375 $ CAD. Un prix qui n’a pas freiné l’engouement. Selon le détaillant brésilien Netshoes, les ventes de crampons roses ont bondi de 15 % dans les quatre premiers jours du tournoi. Pour les marques, le pari reste payant, même si leurs logos se fondent désormais tous dans la même teinte sur les écrans du monde entier.
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